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巨人网络2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-30 01:05    来源媒体:同花顺

巨人网络(002558)(002558)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

1、本公司定位为一家以互联网文化娱乐为主的综合性互联网企业。报告期内,公司实现营业收入25.71亿元,剔除旺金金融不再纳入合并范围的影响后,报告期营业收入同比下降3.08%,收入规模总体平稳,略有下降;公司实现归属于上市公司股东的净利润8.20亿元,同比下降23.94%,其主要原因系公司持续增加研发投入,优化组织结构使得研发费用、管理费用有所上升,新产品上线较晚,处于投入期,导致收入利润规模无法与研发投入同步增长。

(1)移动游戏业务

报告期内,公司移动端网络游戏业务平稳发展,全年实现收入14.59亿元,较2018年增长0.23%,收入占游戏业务的比重继续提高至56.74%,多款游戏产品继续获得市场的认可,具备了国内一流的移动端网络游戏研运一体化能力。《球球大作战》与“征途”系列移动端网络游戏成为移动网络游戏收入中核心产品。公司自主研发的《帕斯卡契约》(PASCAL'S WAGER)于2019年9月登陆苹果秋季新品发布会,成为首款亮相苹果新品发布会的中国本土游戏,2020年1月16日上线后,连续多日位居iOS付费游戏排行榜第1名,长期位居iOS付费排行榜前列,并被App Store评为2020年1月最佳游戏,《帕斯卡契约》安卓版将于2020年第二季度上线。

(2)客户端游戏业务

报告期内,客户端网络游戏业务虽然受到电脑端网络游戏行业整体增速放缓的影响,公司坚持不断提升游戏品质,推出了大型资料片,持续提升游戏的可玩性,保障核心产品的持续盈利能力,“征途”系列、“仙侠世界”系列等上线多年的电脑端网络游戏产品依旧保持较高的市场热度,全年实现收入9.95亿元,较2018年下降4.33%,基本保持稳定。

2、为了面向长期发展,公司在2019年实施了一系列全新的战略与人才改革措施。

(1)战略层面,公司致力于打造民族精品网游,公司目标在2022年之前,在原核心赛道产品稳定发展的基础上,构筑一个强有力的中台支持平台,多个品类具备持续产出精品的能力,同时海外业务大幅提升,成为国内最具实力、国际一流水准的网游公司之一。

为了实现这一战略目标,公司提出了三大实施方略:

①坚持聚焦精品,持续投入核心赛道

公司将继续坚持精品战略,依托强大的研发实力及IP资源储备,致力于推出高品质、长生命周期、满足不同类型玩家需求的多元化精品游戏。针对征途IP赛道和球球大作战IP赛道这两个核心赛道,未来公司将持续投入,以为公司带来稳定、持续的增长。同时公司还将布局MMORPG赛道、泛二次元赛道、UE4赛道、放置赛道等擅长领域,丰富公司的产品形态。

②加强中台建设,推动研发体系革新建设

公司将继续进行研发平台和体系的建设,致力于建设易用的、可扩展的、不断演进的高效能研发框架,实现研发流程的全面质量管理,最终达到研发时间、成本和质量的平衡。该研发框架会形成“持续”的研发体系,包括人员能力、习惯、制作、规范、工具链、质量控制、协作、资源的透明和共享等;保证研发流程的“高效”,减少工作流中的重复和损耗,消除研发过程中因为配合导致的瓶颈;实现游戏出品稳定的“高质量”。该项工作将从根本上改变公司的研发体系,实现“大中台小项目”模式,成为创新力的放大器。

③自研与代理相结合,积极布局海外业务

公司历时两年多时间研发的《帕斯卡契约》(PASCAL'S WAGER)于2019年9月登陆苹果秋季新品发布会,是中国本土游戏团队首次在苹果全球发布会亮相,并被App Store评为2020年1月最佳游戏。公司自主研发的《月圆之夜》也曾获得苹果、GooglePlay全球多次推荐。游戏出海是巨人网络未来非常重要的战略方向,公司布局了多款面向全球玩家的产品,除自主研发外,也将采用代理优质游戏在海外发行的方式,打造海外发行团队,积极布局海外业务。

(2)人才及组织架构层面,公司积极给年轻人提供成长舞台,提拔了一批懂业务、懂用户的年轻骨干成为一线业务负责人。公司任命八五后金牌制作人吴萌为联席CEO,全面负责游戏业务。目前公司的核心业务团队已完成年轻化调整。同时,为了加大力度鼓励年轻人,公司推出业务合伙人制度,使年轻骨干能够充分分享公司成长红利,并持续吸引优秀年轻人加入公司,让能为公司创造核心价值的人成为公司主人。二、核心竞争力分析

1、较强的研发、运营能力

巨人网络自成立之初就以“坚持自主研发、聚焦精品”为研发理念,奉行研运一体化的经营模式,在运营的同时随时改进游戏功能以不断满足玩家的需求,并开发大量新功能。

公司经过十余年在研发方面的探索与积累,已拥有非常成熟的研发体系和研发能力,其服务器架构设计、客户端引擎支持、反外挂及木马体系等技术处于行业领先水平,可以为研发团队提供完善的技术支持。同时公司加强在研发层面的中台建设,公司将建设易用的、可扩展的、不断演进的高效能研发框架,实现研发流程的全面质量管理,最终达到研发时间、成本和质量的平衡。该研发框架会形成“持续”的研发体系,包括人员能力、习惯、制作、规范、工具链、质量控制、协作、资源的透明和共享等;保证研发流程的“高效”,减少工作流中的重复和损耗,消除研发过程中因为配合导致的瓶颈,实现游戏出品的“高质量”,包括架构的合理性、及时合理的代码重构、客户端和服务器端的优化等。同时在此研发框架下,公司可以采集更底层的数据,以验证策划理念、提升策划水平。中台构建可持续积累的研发能力,实现技术积累和复用,并在公司现有核心赛道建立技术优势;在公司层面初步构建了安全、高效的运营平台能力,并整合技术相关的平台工作,为公司业务全球化提供有效支撑。

公司积累了丰富的游戏运营经验并拥有高效的运营体系。该等运营体系建立在对用户行为进行大数据精准分析的基础上,通过各个游戏的活跃率、付费率、最高在线人数、用户平均在线时长、用户等级分布等关键运营数据进行检测和统计,对用户在游戏中的行为特点、消费习惯、游戏偏好等进行量化分析和研究,为游戏后续持续开发、更新完善和精细化运营等提供完备的数据支持。通过多年的实践,公司在挖掘用户需求方面有着丰富的经验,在游戏的研发过程中,能够深刻体会和理解玩家的需求。

2、较强的IP开发及运营能力

公司拥有较强的IP开发及运营能力。原创IP方面,公司已经将“征途”、“征途2”、“仙侠世界”、“球球大作战”等培育成为行业内知名的优质IP,并将持续对该等IP进行全方位的维护和运营。以经典IP“征途”为例,“征途”不仅在游戏品质、内容上不断创新,随着国内首部大型游戏改编的同名电影《征途》的上映,公司将开启影游联动计划,举办了征途电影之夜、征途玩家嘉年华等多项线下活动;公司还推出了“国战电竞”全新玩法,把国战与电竞结合,吸引了大量新玩家的尝新和老玩家的回流。同时公司拥有较强的将知名IP转化为游戏产品的开发能力,储备了多个优质IP资源,为游戏后续开发运营提供保障。

公司将以自身的研发和运营优势为基础,充分挖掘IP中的情节、角色及其他元素,并进行改编利用,将影视项目研发、娱乐产业投资、IP运营及影游资源整合,定制开发更多的产品,实现IP价值最大化。

3、庞大的用户资源

在游戏行业激烈竞争、产品迅速更新换代的环境下,公司以自有品牌优势为依托长期积累沉淀自有用户,为公司长期发展奠定了基础。《征途》是中国网游史一个重要篇章,该游戏在业界首创免费模式,创下最高210万玩家同时在线的历史记录,经过十余年的积累,“征途”IP已拥有庞大的用户基础。《球球大作战》是公司自主研发,自主运营的休闲竞技类移动端网络游戏,其开创了新的移动电竞品类,其累计设备安装量已达到5亿台。公司充分利用“征途”系列、“仙侠世界”、“球球大作战”等优质IP所拥有的巨大市场影响力和庞大用户基础,通过自行研发或者授权开发的方式对既有作品进行移动化价值的深度挖掘,增强自有用户在电脑端和移动端的互通,并积极探索电竞、影视、游戏周边等多种盈利模式。

4、稳定的经营管理团队及精英化、年轻化的人才储备

专业化、稳定的、具有强凝聚力的管理团队和精英化、年轻化的优秀人才队伍是公司核心竞争力的重要组成部分。公司经营管理团队长期稳定、业务管理委员会成员均有在网络游戏从业多年的经历,且都拥有开发或者运营过精品大作的成功经验,拥有很强的技术开发能力和丰富的市场运作经验,对游戏行业理解深刻。公司注重精英化、年轻化的人才储备,大胆启用创新能力较高的年轻人,以保持公司强大的生命力。同时,公司高度重视对专业人才的培养工作,通过营造良好的企业文化氛围、采取有效的激励机制,培养员工的忠诚度,有效保证了核心人才队伍的稳定,使公司的各项业务能够持续运作,保障公司的稳定发展。三、公司未来发展的展望

(一)未来发展战略及经营计划

中国移动游戏市场历经近十年的高速发展已日趋成熟。随着用户红利趋弱及行业监管规范化,移动游戏行业竞争壁垒不断抬高,市场份额不断向头部公司集中。在此背景下,专注创新能力逐渐成为推动游戏企业长期发展的核心竞争力。与此同时,海外移动游戏市场快速发展,国内优秀游戏企业纷纷加大全球化布局,海外收入已成为中国游戏企业业绩增长的重要来源。根据2019年中国游戏产业年度报告,2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到111.9亿美元,近五年的复合增长率为20.49%。

面对这一局面,公司将继续秉承“把好玩的游戏带给全球玩家”的使命,稳步推进坚持聚焦精品、加强中台建设、布局全球市场的发展战略。在产品研发层面,公司将坚守最核心且擅长的国战MMORPG及多人休闲竞技赛道,将通过产品推陈出新和精细化运营,不断提升“征途”以及“球球大作战”两大IP的潜力。同时,公司正在逐步深化中台建设,打造“大中台小项目”模式,持续提高研发效率和产品品质。公司还将立足自身特长,加大对泛二次元、MMORPG、UE4、放置类等新赛道的探索,力争再次打造时代爆款,丰富自研产品线,创造新的利润增长点。

在市场发行层面,公司在扎实开拓国内市场的同时,亦高度重视全球化大势带来的机遇。公司打造了由行业领军人物带领的海外发行团队,将综合采用自研自发、代理发行、投资合作等多种方式,探索海外市场机会,构建全球化业务版图。

公司还十分看重游戏IP的培育与呵护。放眼全球娱乐市场,经典游戏早已超脱游戏产品本身,成为全球玩家共同认可的文化符号。公司提出了打造长寿游戏的理念,体现了公司延续自有IP生命力的决心。今年恰逢《球球大作战》五周年、《征途2》十周年、《征途》十五周年,两大核心赛道进入里程碑阶段,公司成立了IP委员会,先行围绕“征途”和“球球”两个旗舰IP做长远战略计划,拟通过文创产品、影视开发、电竞赛事等多种方式,丰富两大IP的文化内涵,加强其与粉丝群体的精神纽带。有望于2020年上映的电影《征途》,也是公司IP理念的一次尝试,是公司奉献给“征途”系列产品玩家的精神及情感上的回馈。

公司对产业趋势和技术革新也保持着密切关注与敏锐洞察。回顾游戏产业史,每一代重大技术革新都会赋予游戏产品全新的用户体验和创新空间,从而实现市场规模倍增与竞争格局重塑。全球即将进入5G时代。在5G支撑下,人工智能、大数据等技术有望被广泛应用到包括游戏在内的各个领域和场景。云游戏、VR/AR游戏则被普遍看好成为下一代驱动游戏产业爆发的技术应用。公司将积极拥抱下一代行业浪潮,拟通过投资、合作等手段布局符合公司战略方向的前瞻技术与应用,构建长远竞争优势,从而更好地回报上市公司全体股东。

截止报告期内,公司已储备但尚未发布的重点游戏项目如下:

以上项目均为目前的初步规划,公司管理层可能会根据项目实际情况、市场营销情况、行业主管部门意见等因素对项目进行调整。

(二)公司可能面对的风险及应对措施

1、公司可能面对的风险

(1)行业政策变化

公司所处行业属于高速发展的新兴产业,随着产业的发展至今,法律监管体系也不断升级和完善。如果政府监管部门针对互联网文化娱乐行业领域的政策发生变化,则可能形成对公司的业务发展造成不确定性影响的因素。

(2)市场竞争的风险

随着网络游戏市场的快速发展,行业竞争日趋激烈,游戏产品大量增加,同质化现象日益严重。如果公司不能及时响应市场变化,快速组织并调动资源持续不断地进行新游戏和新技术的研发,或公司对市场需求的理解出现偏差,新游戏和新技术与市场需求不符,将导致公司失去竞争优势,行业地位、市场份额可能下降,对未来业绩产生不利影响。

(3)海外市场拓展效果存在不确定性

公司近年不断进行海外市场拓展,但因各国文化差异也会带来产品的偏好差异,不同国家之间的监管政策也大有不同,新产品在新市场的开拓将存在不确定性。

(4)核心人才流失的风险

互联网公司的主要资源是核心管理人员和核心技术人员。公司的管理团队和研发团队在互联网文化娱乐行业从业多年,具有较强的产品开发和运营能力,拥有丰富的市场开拓、客户服务、运营维护经验和稳定的渠道资源。保持较为稳定的优秀核心人员团队,是公司取得成功的关键因素之一。若公司的发展和人才政策无法持续吸引和保留发展所需的管理及技术人才,则将对公司经营造成不利影响。

2、应对措施

对于互联网文化娱乐板块,公司将坚持加大研发力度,坚持聚焦精品战略,打造精品游戏大作,在不断深耕游戏领域的同时,寻找新的市场热点和契机;公司始终高度重视专业人才的培养和挖掘,建立了业务合伙人制度,为年轻的业务带头人搭建舞台并分享公司成长红利,通过长期的沟通协作,为员工搭建了文化创意、技术创新的良性互动平台,并制定了富有竞争力的薪酬福利体系,为公司的持续发展提供了强有力的人才保障;公司将根据自身既定的战略,不断提升现有管理团队的素养,适时引进外部高端人才,积极应对规模扩张带来的挑战;同时,公司将随时关注行业主管部门的政策变化以及市场热点的转变,在严格执行相关法律法规的同时,把握市场热点,增强公司的持续盈利能力。

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